微軟為重振遊戲業務，決定放棄「Microsoft Gaming」部門名稱，回歸使用經典「Xbox」品牌，並由新任執行長Asha Sharma主導一系列戰略調整，包括調降Xbox Game Pass月費及改變《Call of Duty》新作的上架策略，以解決品牌定位危機並提升玩家認同。
微軟（Microsoft）正啟動一項重大戰略調整，計畫放棄自2022年起使用的「Microsoft Gaming」部門名稱，重新聚焦於其經典遊戲品牌Xbox。此舉旨在解決近年來困擾Xbox的品牌定位危機，並由新上任的Xbox執行長Asha Sharma主導。
自2022年以來，Xbox遊戲業務便歸於「Microsoft Gaming」旗下，然而這個名稱卻常讓玩家聯想到「Solitaire Collection」和「Sudoku」等休閒電腦遊戲，而非廣受歡迎的Xbox主機系列。據外媒《Gadget Flow》報導，這種品牌混淆促使微軟決定回歸Xbox的傳統品牌識別。
Xbox品牌的歷史可追溯至2001年，當時微軟推出首款Xbox主機，目的便是要與母公司微軟的形象保持一定距離，因當時大眾普遍不將微軟與遊戲劃上等號。然而，過去一系列錯誤決策，導致Xbox在獨佔遊戲數量上未能與任天堂（Nintendo）和索尼（Sony）等競爭對手匹敵，市佔率逐漸下滑，甚至自2015年起停止公布主機出貨量。
今年二月上任的Xbox執行長Asha Sharma認為，「Xbox應該作為主要識別」，並承諾將帶來「Xbox的歸來」。她強調這項品牌重塑行動旨在將玩家放在首位，並糾正過去的錯誤。她指出，Xbox雖隸屬於微軟，但其品牌需要獨立的空間，以重新建立失去的認同感。
為配合品牌重塑策略，Sharma已推動數項重要變革。上週，Xbox Game Pass訂閱服務的月費已從30美元調降至23美元。此外，未來新的《Call of Duty》系列遊戲將不再於發售首日同步登上Game Pass，而是會延遲約一年後才加入該服務。雖然玩家仍能體驗舊版《Call of Duty》遊戲，但最新的作品將不再是首發陣容。